近日，演员黄渤告状西凤酒一案有了猖狂。
西凤酒经销商陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司（下称“陕西秦皇御宴”）公开向黄渤致歉，并高兴今后不再出现此类侵权行动。
当作早期四大名酒之一，西凤酒于今未上市，其曾屡次冲击IPO，但都无功而返。同期，公司因过度依赖大商、贴牌居品泛滥，导致其高端化、世界化发展受阻，细腻一线勤劳重重。
经销商致歉
6月4日，东谈主民法院公告网融会，陕西秦皇御宴未经授权许可，擅安祥“西凤酒秦皇御宴”品牌及相干酒居品的宣传、销售、招商步履中使用黄渤的肖像、姓名进行买卖步履，公司为此向黄渤致歉。
现在，陕西秦皇御宴已住手沿途侵权行动，并见知和阐发该品牌的沿路过销代理商均已住手线上、线下侵权行动，高兴今后不再出现此类侵权行动。
此前，西凤酒发声明称，“此事件与公司无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷，已向违纪经销公司建议整改要求”。公司试图抛清关系，但该事件与西凤酒过度依赖大商、贴牌泛滥等情状脱不了关联。
据了解，西凤酒部分有名居品是由经销商包销，该种款式下，公司造成渊博实力经销商，为其功绩提供保险，但会产生语言权旁落、终局掌控不及等问题，影响西凤酒发展。
其中，陕西秦皇御宴便为西凤集团的运营或贴牌商之一，是“陕西西凤酒股份有限公司中枢品牌御宴西凤酒居品的世界运营中心”，经销运营御宴西凤酒。
贴牌款式存在已久
贴牌款式已存在十余年，对西凤酒发展的“利”与“弊”缓缓明晰。
2010年，西凤酒受困于产能不及、省外有名度有限、凤香型非商场主流等，世界化程度举步维艰。为解脱该情况，西凤酒遴选从外部酒厂采购其他香型制品酒，互助分娩贴牌居品，并在销售款式上“动刀”，接收包销体制，即经销商领有包括酒体与包装瞎想、商场营销、品牌诞生、在指定区域内独家销售系列居品等权力。
尔后，公司贴牌居品销量开动大幅晋升。2013年—2017年，西凤酒“互助分娩居品”销量占比从不到5%大幅晋升至36%。贴牌居品为公司功绩打下基础，但其弱点也陡立刻薄。
有业内东谈主士合计，厂家只认真灌装，渠谈迷惑、运营均交由经销商认真，这令厂家难以掌控商场；其次，贴牌居品在西凤酒中定位偏中低端，导致合座居品线紊乱、定位高下不一、品性狼籍不皆，严重累赘西凤酒口碑，公司因此被业界戏称为“白酒界的南极东谈主”。
为解脱该称号，西凤酒尝试滚动。2019年头，西凤酒新任董事长张正掌权后开动力推主品牌，向红西凤、老绿瓶聚焦；同期砍掉贴牌居品，鼓动渠谈更正，裁汰对大商依赖。但贴牌厂商与西凤酒关系复杂，是其销量的伏击构成部分，公司短期内无法彻底解脱该类居品。
如今，西凤酒正处细腻一线名酒的关节期，功绩压力下，张正需要作念好贴牌居品和自有居品间的均衡。
四次上市未果
除了饱受贴牌之困外，西凤酒的成本之路也号称迤逦。
2012年，西凤酒发入手次IPO，却因2010年财务功绩作秀，不得志IPO“皆集三年盈利”的条目被动暂停。
四年后，西凤酒二次筹谋上市，因2012年至2014年营收和净利呈下滑趋势，够不上招股诠释书的尺度。同期，西凤酒财务高管行使职务之便，屡次挪用银行承兑汇票，波及金额5800万元，使得IPO再次受挫。
两次IPO折戟未能打消西凤酒上市的措施，2017年公司更新招股书，准备第三次上市，但高管又出事了。原总司理张锁祥、原副总司理高波因退让、贿赂等被判刑，再加上经销商郝海录、丁济民通过贿赂取得原始股被判，贪腐风云径直导致西凤酒第三次IPO告吹。
2018年，不放弃的西凤酒第四次尝试登陆成本商场，上海酒交中心检测发达透露“西凤·国典凤香50年年份酒”塑化剂超标三到四倍，公司只可撤退上市的材料，上市再度失败。
屡次冲击IPO折戟后，西凤酒并未撤销，试图“弧线上市”，借壳传说频现。
闹出水花颇大的“绯闻”对象是西安饮食（000721），曾8个往畴昔内录得7个涨停板，传说还波及大家印务（002799）、ST步森（002569）、陕西金叶（000812）、曲江文旅（600706）等多家上市公司，但最终均被否定，一顿“炒作”之后遵循并不大。
中国食物产业分析师朱丹蓬分析合计，西凤酒上市未果既有体制和里面经管的问题，也与买卖政策和筹谋想路考虑。西凤酒想要到手上市，还需要处治企业基酒外购、高度依赖经销商和高端居品占比小等短板。
后百亿期间挑战仍存
客岁，西凤酒销售收入为103.4亿元，终置身百亿营收的白酒企业行列。
张正曾建议，公司力求在“十四五”末罢了销售收入200亿元以上，罢了主板上市，重回一流名酒行列。从现在西凤酒的情况看，这并陡立易，公司贴牌居品“泛滥”引起的毛利率低下、世界化程度平缓等问题有待处治。
2017年，西凤酒毛利率为30.15%，与白酒上市公司渊博70%、80%的毛利率水平有彰着差距。畴昔几年，公司大幅砍掉贴牌居品，推出订价千元档的红西凤系列，但由于推出期间短、品牌口碑弱，其销量还无法与五粮液（000858）普五、泸州老窖（000568）国窖1573等有名单品相忘形。
世界化方面，2012年到2017年，西凤酒来内省外的销售收入占比在24%至29%，占比均不到三成。
朱丹蓬示意，西凤酒干预“百亿俱乐部”，但含金量并不高。公司仍过于依赖陕西省内商场，省外商场的开拓才是其罢了可捏续化发展的关节。
现时白酒企业中，多家一线酒企的营收都冲破200亿元，向300亿元奋进，除贵州茅台（600519）、五粮液外，未上市的习酒、剑南春、郎酒等营收均远超西凤酒，重回一线名酒路阻且长。